沃尔沃汽车在中国讲了25年的“高尔夫”哲学

2019-12-24  来源:名车中国

25年,沃尔沃汽车与中国公开赛同行。高尔夫运动的哲学从某种角度解释,就是沃尔沃汽车在中国经营的原则。

12月10日,第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在深圳举行。沃尔沃汽车宣布作为赛事冠名商,继续支持中国公开赛这场在中国延续了25年的高尔夫赛事运动。

从最初入华进口的几百辆,到现在的10万辆规模,与高尔夫赛事在中国一起并肩前行的时光,就是沃尔沃汽车在中国开疆拓土的时光。25年时间,沃尔沃汽车将高尔夫赛事中的健康、坚守、定力一步步传递给中国更多的汽车消费者,让越来越多的人不仅体验到真正的健康、安全出行生活,同时也从沃尔沃汽车与高尔夫赛事中体会到坚守、可持续发展的生活哲学。

25年,用一项运动诠释一种生活

“过去25年,沃尔沃中国公开赛既满足了沃尔沃汽车商业上的需求,也将高尔夫球运动在中国更好地普及。”

在新任沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴眼中,过去25年,沃尔沃汽车对中国公开赛的支持,一方面与高尔夫绿色健康主题相契合,更好的传播了沃尔沃汽车安全健康的品牌理念;另外一方面,沃尔沃汽车与中国公开赛携手的25年中,有越来越多的中国球员通过沃尔沃中国公开赛参与国际竞技,并走向更广阔的舞台。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁 赵琴

客观而言,沃尔沃中国公开赛过去举办的25年,同样也是沃尔沃汽车在中国快速发展的25年。

25年前,高尔夫运动尚未在中国扎根,中国的高尔夫球场更是屈指可数,参与这项体育运动的中国人相对稀少。与此同时,来自北欧的沃尔沃汽车如何在中国快速发展,成为当时这家北欧车企思考最重要的问题之一。最终,定位豪华品牌的沃尔沃看到高尔夫运动在中国的潜力,萌生了以高尔夫赛事为突破口,打开中国市场的想法。

通过与中国高尔夫球协会沟通,1995年首届沃尔沃中国公开赛成功举办。相关资料显示,首届沃尔沃中国公开赛不仅是中国历史上第一个进行直播的国际性高尔夫球赛事,同时也让沃尔沃在中国赢得了较大的曝光度。

历经25年时间,沃尔沃中国公开赛不仅在中国普及了高尔夫这项运动,也有力提升了沃尔沃的品牌知名度。

以25届沃尔沃中国公开赛为例,该赛事汇聚了全球77家媒体参与报道,在电视转播方面,有将近5亿的全球观众进行观看,转播时长超过2700小时。

赵琴对沃尔沃与高尔夫这项运动的结合这样解释,高尔夫运动与沃尔沃品牌理念有着极高的契合度。高尔夫GOLF四个字母,代表“Green(绿色)”、“Oxygen(氧气)”、“Light(阳光)”、“Friendship(友谊)”,这与沃尔沃的可持续发展理念相辅相成。

在沃尔沃的发展中,始终倡导安全、品质、环保三大核心价值观,并不断通过中国公开赛、帆船赛、马拉松等各种运动将沃尔沃的品牌理念体现出来。在这些赛事的背后,沃尔沃让参赛者亲身体会到沃尔沃汽车所倡导的北欧幸福生活方式及可持续发展的企业理念。

25年的发展,在赵琴眼中,沃尔沃中国公开赛对于沃尔沃汽车的意义已经不再是简单的品牌传播。更重大的意义在于把中国介绍给世界,把高尔夫球运动更好地在中国普及。

奠定“健康、环保与安全”的沃尔沃品牌形象

2019年1-11月,沃尔沃汽车在中国累计销售137715辆,同比增长16.5%,11月在华单月销售14457辆,同比增26.6%。

在诸多行业分析人士看来,沃尔沃汽车目前销量的稳步提升,最重要的一个核心就是沃尔沃汽车有了消费者能听懂的性格——“健康、环保和安全”。

在很多人看来,沃尔沃的安全与健康讲的很极致,甚至有人评价这似乎是一种想象的生活。然而在沃尔沃汽车故乡瑞典,安全与健康已经沁入每一个人心里。瑞典人对健康安全的生活有着极致的追求,甚至有一句谚语,没有不会打高尔夫的瑞典人。当地很多公司都为员工提供便捷的高尔夫等运动福利。在他们看来,高尔夫与沃尔沃汽车一样,都在倡导一种健康生活。

2016年5月1日,20岁的李昊桐夺得沃尔沃中国公开赛冠军

在中国,沃尔沃汽车也正在通过高尔夫让更多人感受到这种健康生活,2016年5月1日,20岁的李昊桐夺得沃尔沃中国公开赛冠军,成为赛事历史上最年轻的冠军,也创造了中国高尔夫球运动最年轻的世界冠军。当年度,高尔夫突然成为了全民讨论的话题,诸多各色各样的高尔夫运动在中国蓬勃开展。

为了更加贴近中国消费者,沃尔沃汽车将安全概念扩充到了大安全理念,涵盖了健康和环保,并用安全分享夏令营等诸多有益的活动直面消费者。点击查看:沃尔沃汽车问道2019汽车安全平等特别分享。

一位沃尔沃汽车CEO曾提出“汽车是造成环境问题的一部分,也是解决环境问题一部分”,在沃尔沃汽车内部,把安全与健康带给更多的汽车消费者是过去二十多年中做的最重要的工作之一。

赵琴以刚刚上市的沃尔沃全新S60(参数|图片)举例,这款产品搭载了沃尔沃与知名空气净化解决方案提供商Blueair合作研发的AAC双效增强型空气净化系统,配合特别针对中国优化的滤芯,该系统对PM2.5的隔绝效率可以达到95%以上。

同时,在车内挥发性有机物(VOC)控制方面,沃尔沃汽车也采用了远高于行业要求的测试标准。通常,此类测试在25℃的温度环境下进行,沃尔沃方面则将这一标准提升到了65℃。此外,沃尔沃方面还将从内饰材料、座舱空气质量、座椅人体工程学等多方面确保用户的健康。

“沃尔沃汽车即使不用这些环保材料,用户开到报废也不会发现不环保的材料。”赵琴表示,就是沃尔沃汽车的良心,是沃尔沃汽车打造环保健康汽车的初衷。

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“沃尔沃没有奇迹”

真正打高尔夫球的人才明白,高尔夫球真的很难,难到很多人穷尽一生都无法征服它。

“高尔夫运动实际上是战胜自我的运动,”在赵琴眼中,一个优秀的高尔夫运动员必须要恪守自己的节奏,稳扎稳打,不受外界所影响。

当自己都不清楚自己的真实实力,总是过分高估自己的时候,就会做出一些不合理的击球策略,犯下低级错误。你明明不具备一杆让球越过水障碍的能力,却偏偏要这样做,最后的结果自然是好不到哪里去。

这样的例子在每个高尔夫球运动员的身上都发生过:有时候打不出好成绩并不是因为真的没有这样的水平,而是因为缺乏足够的自我认知,导致判断失误,增加了许多不必要的杆数。所以,只有认清了自己,才会明白一场球该如何去打,才能打得更好。

赵琴口中的稳扎稳打也是沃尔沃汽车的强化体系力的核心法则。

2019年1-11月,沃尔沃汽车在中国累计销售137715辆,同比增长16.5%,11月在华单月销售14457辆,同比增26.6%。和2010年吉利刚刚并购沃尔沃汽车时相比,现在的沃尔沃汽车中国销量是当时的5倍。

“销量的增长,品牌的提升,很多人说沃尔沃是一个奇迹,其实这个世界上没有奇迹。”

在赵琴眼中,任何一家企业都有要保持的性格,经营节奏不能打乱。一方面是“快”的理念,是对市场变化的反应;另一方面是“慢”的培养,是对于体系的搭建,对于内部能力的培养,对于品牌的建设,对于消费者情感的培养。

“所以今天的沃尔沃汽车取得发展,并不是奇迹使然,而是每一步、每一个脚印都是我们遵循商业规律、付出不懈努力的结果,”赵琴表示,正如董事长口中所言,外界看到的是奇迹,哪有什么奇迹,全靠脚踏实地。


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