官宣!高晓松将与沃尔沃共同寻觅《诗和远方》!

2018-12-05  来源:名车中国

 

“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”,这句其实源于高晓松妈妈原创的名言,近来和佛性的沃尔沃挂上了勾。

2018年11月12日,沃尔沃和高晓松共同宣布,将共同推出文化访谈类节目《诗和远方》,预计将于2019年1月份开播。届时,高晓松将邀请嘉宾朋友在广州、上海、杭州、北京四个城市,在四款沃尔沃座驾中进行录制,携手打造一系列深度文化体验之旅,一同寻味身边的诗和远方。

高晓松的诗和远方,怎么能和沃尔沃的诗和远方结合于一起?

高晓松是这样解释的:我小的时候生活特别艰苦,我母亲说你不要光看眼前的这些,人生还有很多很辽阔的地方,能走远就走远。你走不远就读诗,让自己的心灵能走远也很好。我觉得在成长的过程中,你自己心灵能走多远,这才是最重要的。就像沃尔沃在讲的 Freedom to move,大家都说好像从哪儿感受过,这不就是我口中的诗和远方吗? Freedom to move,自由的去远方,很契合。

以前,我们觉得沃尔沃所倡导的北欧风太冷淡、北欧幸福生活距离我们比较远;而今,北欧风、北欧幸福生活,反而更加符合国内年轻一族心中理想生活的诗和远方。诗,是高晓松所代表的文化内涵;远方,则是沃尔沃带你去更远的地方。

以往的国内消费者,把汽车视为一种身份的象征;时至今日,选择一台车的心之所向,已经成为选择一种生活方式的情怀之选,背后映衬的是不同的生活态度和价值观。

显而易见,高晓松和沃尔沃联合打造的《诗和远方》系列深度文化体验之旅节目,符合沃尔沃当下的品牌调性,更是沃尔沃品牌向上战略的一部分。

始于豪华,不拘泥于豪华。起于安全,不局限于安全。

正如高晓松所言,“沃尔沃的车远看挺朴素的,但是当你近赏的时候,一切都是细节和品质”, 从全新S90到全新XC40,沃尔沃以年轻人更喜欢的角度和方式开始设计、研发新产品,展示给世人的沃尔沃形象已经蜕变升级!

从彭于晏代言沃尔沃S90,到结缘谢霆锋《锋味》、王珞丹站台XC40,以至于与高晓松一起打造的《诗和远方》,沃尔沃的品牌调性正在从以往的成熟、稳重、甚至偏于冷淡的一面,蜕变升级为年轻人喜欢的高颜值、很时尚、特有趣、有文化、有内涵的年轻方向。

“创·变”品牌战略指引之下,沃尔沃积极地与符合品牌全新形象的品牌代言人、IP展开合作,过往人们印象中的唯有“安全”作为品牌调性的沃尔沃,已经和生活方式、民族文化、新颖设计、互联共享、舒适奢华等关键词连上了线,开始在产品特性、品牌文化内涵方面不断扩展,积极寻找与新兴消费群体的琴瑟共鸣。

面对汽车行业涌动的看脸时代,在亲民接地气、时尚引潮流的沃尔沃新品牌战略加持下,从全新一代XC90开始,沃尔沃开启了新一轮产品体系升级迭代。

以新车为媒,沃尔沃打造品牌调性升级的新纽带,与消费者的价值观、生活方式进行无缝嫁接,实现了品牌软实力、产品硬实力、销量硬道理的互联互通,逐步完成了从脱胎到换骨的蜕变,以对口对路的强大产品力实现了荣誉满堂、销售上量的飞扬之势。

荣誉满堂,奖项收割机

对于任何车企而言,市场竞争力,最终体现在与消费者直接相关的产品力上。

近年来,沃尔沃能在包括中国市场内的全球复兴崛起,最终还是归功于沃尔沃新一波产品的全方位的改革开放、厚积薄发。新品牌理念加持下的沃尔沃新一波产品,荣誉满堂,成为了名副其实的奖项收割机。

凭借“锐设计”、“悦驾乘”、“轻生活”所带来的本真特性,

沃尔沃旗舰级SUV,XC90阅天地揽格局,以至简美学诠释豪华品味,获得“德国红点奖最高奖”、“Euro NCAP安全之最”、“2016北美年度多功能车”、“第八届绿色环保汽车年度中大型SUV”、“年度最佳性能进口SUV”等多项重磅荣誉。

彭于晏代言的S90,先后斩获“2018中国年度车”、“年度豪华轿车”、“年度中大型车”、“潮.AI安全守护大奖”、“年度最受关注车型”等诸多荣誉。

全方位拥抱年轻消费者,是“2019中国年度设计车”、“2018欧洲年度车”—沃尔沃XC40取得丰硕成果的硬道理。根据沃尔沃订单信息,30岁以下消费者已经成为沃尔沃全新XC40的主要群体。

销售上量,硬道理

出众的产品力,带来出色的销量。消费者认可的沃尔沃,销量自然喜上眉梢。

2018年1~10月份,沃尔沃全球销量达到了526062辆,同期同比2017年大增14%,连续第五年创造沃尔沃新的全球销售纪录。

与此同时,沃尔沃中国累计销量107275辆汽车,同期同比2017年大增15.2%,完成2018年13万辆的销量目标几无悬念,创造沃尔沃中国年度销量纪录成为大概率事件。

沃尔沃中国销量的增长,是明星车型的结构性良性增长。

旗舰SUV车型XC90,从原来月均销量500辆左右,在2018年稳定提升到月均1500辆层级;旗舰轿车S90,在2017年完成产能升级之后,2018年月均销量爬升到3000辆左右;今年新上市的XC60,单月最高销量突破了5500台,逐步跃升新高度。

XC40明年国产,好消息!

据沃尔沃官方消息,当前原装进口、限量销售的XC40,将在2019年迎来国产!如此一来,备受年轻消费者青睐的沃尔沃XC40,将一扫原装进口产能的桎梏,更大力度的拥抱中国消费者。

据悉,除了全新XC40国产化以外,沃尔沃还将于2019年年底推出基于SPA可扩展模块构架的全新S60和全新V60。

品牌向上维新,带来了沃尔沃品牌软实力提升,衍生出了产品硬实力的大幅上扬。品牌软实力和产品硬实力叠加的加权结果,则是营销结果的质量和数量的双重上扬。

与消费者志趣相投之时,沃尔沃的诗和远方就在眼前。

责任编辑:名车中国