开启BMW X之年大幕 宝马体验式营销"热雪"升级

2018-03-12  来源:名车中国

春愁一段来无影,著人似醉昏难醒。烟雨湿阑干,杏花惊蛰寒。几近春分,江南已是烟雨蒙蒙,而北方依然寒冷。

3月10日,宝马在张家口崇礼举办了最后一场“BMW热雪盛典”,宣布“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官。同时,这一盛典也标志着2018 BMW X之年正式启动,X产品攻势正式启动。

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2018年是宝马新一波的产品大年的“开端”,在中国市场将发布16款BMW和MINI新车,与此同时,2018年还是宝马全新定义的“X之年”,这意味着SUV家族将在这波产品大潮中扮演至关重要的作用,宝马X2、X3、X4、X7等新车都将在今年上市。

全新宝马X2、X3为X家族发力

宝马X家族阵营,作为豪华品牌SUV细分市场的领导者。截止去年11月份,BMW X家族累计销量超过550万辆。BMW X车型的总销量已占到BMW品牌全球销量的三分之一。2018年,宝马将在中国市场推出包括进口全新宝马X2、国产宝马X3等16款车型。同时,未来还将推出宝马X7、宝马X8等大型SUV车型。

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在今年的日内瓦车展上,全新宝马X4首次亮相。相比现款在售车型,全新宝马 X4在车身设计方面做了全新的升级,同时还配备了先进的驾驶辅助系统和全面的BMW互联驾驶功能,为驾驶者提供前瞻科技带来的与众不同的驾驶体验。

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而在中国市场,今年上半年全新宝马X2将进口引入国内市场,继续加强中国市场份额的占有率。

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此外,今年夏天宝马将在中国国产化第六款车型——全新宝马X3,新车将与海外版保持一致。动力方面,或将搭载两种不同调校的2.0T涡轮增压发动机,并匹配8AT变速箱。

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强化全新“第一战略”的核心地位

“抓住时代的脉搏,找到和消费者的共鸣,是因为我们不断倾听,不断的探索和创新的能力。”在媒体沟通会上,宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示,将以宝马全新“全新第一战略”为引导,要将品牌深入各个圈层,以客户为中心,打造完整的豪华体验生态圈。

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与滑雪运动契合,吸粉无数

BMW X系列、3系、5系车型素来以运动性能著称,BMW致力于实现运动与生活的契合。因此,BMW也与体育结下了深厚的缘分。例如,支持2010/11赛季两届冬季杯;2013 年首度与上海马拉松,并携手至今。

自11月底雪季开板以来,BMW与雪圈核心App和10家星级雪场展开创新而深入的合作。同时,从2017年12月23日至2018年3月,每周末及圣诞节、元旦、春节(从初三至初六),BMW都将在崇礼太舞投放X1、X5等多辆搭载BMW xDrive的车型。

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“2018年BMW超级热雪攻略”共计触达212万核心滑雪人群。这其中不乏热爱滑雪运动的宝马车主,国内外滑雪运动员、明星以及滑雪爱好者。为了能够让每位活动参与者享受参与这次盛典,在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”。

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滑雪这项运动带来的动感和激情和宝马品牌有着天然的契合感。在多变的市场环境下,宝马正在依托更多面向未来的创造性技术、产品以及跨界营销,引领整个汽车行业的发展。而这些良好的品牌特质,也让宝马重溯百年发展的历史浸润之后,越来越青春、活力。


责任编辑:Carrie